Ozon, «Яндекс» и Сбер — любимые бренды россиян

Аналитический центр НАФИ представил рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Первые три строчки заняли Ozon, «Яндекс» и Сбер.

Основную часть списка составили бренды товаров повседневного спроса — 32%, или 16 позиций. Среди них «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».

«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — говорит генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей»

Розничная торговля заняла 30% рейтинга — 15 брендов. Помимо «Магнита», «Пятёрочки» и Wildberries, в список вошли «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».

Цифровые сервисы, IT, телеком и финтех получили 16% списка. В этой категории — Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Производители электроники и бытовой техники заняли 12% топ-50: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильные марки составили 6% — Toyota, BMW и Mercedes-Benz.

Отдельно в списке отмечены сеть ресторанов «Вкусно — и точка» на 18-м месте и «Газпром» на 46-й строчке.

Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков подчеркнул, что подобные исследования показывают, какие бренды вызывают у потребителей наибольшую эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.

Исследование НАФИ провело при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг основан на онлайн-опросе 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Опрос проходил с июня по сентябрь 2026 года. Участники самостоятельно называли марку или компанию, которую считают самой любимой и вызывающей наиболее теплые чувства. Затем ответы свели в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.