Жители СЗФО позже всех достигают пика покупок

В выходные дни жители Северо-Западного федерального округа позже остальных россиян достигают максимума покупательской активности — в среднем в 15:40 по местному времени. Самые ранние пики покупок зафиксированы на Дальнем Востоке, где наибольшее число транзакций приходится на 13:32. Такие данные представили аналитики ВТБ и компании Platforma в исследовании, приуроченном к ВЭФ-2026.

В основу анализа легли обезличенные данные о POS-транзакциях в 156 российских городах с населением свыше 100 тысяч человек. Период наблюдений — с июля 2025 года по июль 2026-го. Изучались только выходные дни, когда активность покупателей меньше зависит от рабочего графика.

Следом за Дальним Востоком наиболее ранний пик закупок отмечен в Сибири — в 13:57. В Южном федеральном округе максимум приходится на 14:11, в Приволжском — на 14:41, в Уральском — на 14:51, в Северо-Кавказском — на 15:06. В Центральной России покупательская активность достигает пика в 15:24, а на Северо-Западе — в 15:40.

Разница во времени связана не только с часовыми поясами. Например, утренний рост активности во Владивостоке и Москве начинается почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако пик во Владивостоке наступает уже в 13:22, тогда как в столице — лишь в 16:11.

Наблюдаются существенные различия даже внутри одного федерального округа. Так, на Дальнем Востоке разброс достигает полутора часов: в Амурской области, Приморье и Бурятии пик приходится на 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.

Ранний дневной ритм не означает, что дальневосточники раньше завершают вечерние активности. В ресторанах, кафе, барах и клубах их активность сохраняется примерно до 22:36. Во Владивостоке спад начинается около 22:52, а в Москве — примерно с 22:30.

Дополнительно аналитики изучили звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке — было рассмотрено 216 тысяч уникальных номеров. Минимальная активность наблюдалась в 05:45, максимальная — в 22:30, разница между ними достигает почти 40 раз. Ещё один значительный всплеск звонков фиксируется около 16:00.

«Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.

«Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения, — добавил директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. — В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».