Под лаком: историки и миллионы просмотров

Петербургские историки Егор Иванов и Арсений Осокин стали известны благодаря проекту «Под лаком». Их короткие видео о недавнем прошлом набирают сотни тысяч просмотров, а экскурсии, например на Смоленском кладбище, привлекают множество слушателей.

Название проекта имеет двойной смысл. Егор Иванов пояснил: «Тут двояко. Первое — это причёска. Я, допустим, такой человек — без лака не могу. Мне постоянно нужно ставить причёски, это моё безумие. Второе: когда вещи реставрируют, покрывают лаком. Для чего? Чтобы они ярче выглядели и приличнее. Мы делаем нечто подобное. Берём старые истории, залачиваем их и делаем более привлекательными на сегодняшний глаз». Арсений Осокин добавил, что они одни из первых подробно освещают эпоху 80-90-х и нулевых.

Обоим создателям проекта по 22 года. Они являются студентами исторического факультета Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге. Арсений учится на курс младше из-за учёбы за границей.

Идея «Под лаком» родилась во время разговора в баре. У Егора была дипломная работа, посвящённая 90-м годам и Смоленскому кладбищу, а Арсений имел опыт съёмки вертикальных видео для соцсетей. Первые ролики они сняли около ресторана «Парус» и стадиона «Петровский», рассказав об Аркадии Северном и его знакомстве с Рудольфом Фуксом. Со временем сложился формат: короткие переходы, шутки, хук в начале и осмысление в конце.

В проекте обязанности чётко распределены. Егор Иванов отвечает за контент: подбор информации, написание текстов, подачу и архивные материалы. Арсений Осокин занимается технической частью: съёмкой, монтажом, работой в социальных сетях и общим управлением.

Проект быстро набрал аудиторию. В Instagram* у «Под лаком» уже более 100 тысяч подписчиков. Изначально ролики публиковали на YouTube, но основной рост произошёл именно в Instagram*. Также историки планируют развивать присутствие во «ВКонтакте» и ведут Telegram-канал для текстовых материалов.

Темы для видео находят разными способами: используют открытые источники в интернете, академические материалы, а также активно общаются с людьми, которые жили в те времена. Часто зрители сами присылают истории и архивные фотографии. Например, приходили сообщения о криминальных авторитетах, таких как Пирожок или Николай Гавриленко, известный под прозвищем Степаныч.

Популярность тем, связанных с 90-ми годами, создатели объясняют несколькими причинами. По мнению Егора Иванова, современная аудитория предпочитает развлекательный формат академической подаче: «Большинству людей абсолютно неинтересно слушать что-то в академической подаче. Им надо развлекалова, хлеба и зрелищ». Для поколения 30-40 лет это ностальгия или повод для рефлексии, а молодёжь, которая не застала те годы, воспринимает их как захватывающую историю. Егор также высказал мысль: «Поколение такое — поколение слабых людей. Что бы мы ни говорили про людей из 90-х, но это сильные люди. У них сила воли делать и правильные вещи, и неправильные вещи. Сила в них есть. В современном поколении молодёжи силы нет. Оно слабое. Поэтому им нравится смотреть сериалы и фильмы про сильных». Арсений Осокин считает, что такие рассказы помогают молодым людям лучше понимать старшее поколение.

Своё отношение к 90-м историки формулируют нейтрально. Егор Иванов отметил: «Ко времени нельзя относиться хорошо или плохо. Ко времени можно относиться как к тому, что есть. Оно уже было. 90-е — это время, которое стало неким культурным кодом: анекдоты, какие-то фишки, от малиновых пиджаков до фразы «Я устал, я ухожу», которой не было. Было и было, уже ничего не исправить, надо вынимать опыт». Арсений Осокин согласился, добавив, что в ту эпоху родилось много искусства и появился российский бизнес. Для молодёжи 90-е стали узнаваемым брендом, что отражается в тематических вечеринках, музыке и моде.

Примечание: Instagram* принадлежит компании Meta, признанной в Российской Федерации экстремистской.