Петербург недосчитался туристов в высокий сезон

По данным аналитической компании Hotel Advisors, в мае-июне 2026 года средняя загрузка петербургских гостиниц снизилась на 5,1 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее сильное падение зафиксировано в отелях категории «четыре звезды». В июне ситуация несколько улучшилась после провального мая.

Средняя стоимость номера в июне выросла, но реальное увеличение показали только «четверки». Гостиницы с тремя и пятью звездами, наоборот, подешевели. Доходность на номер в мае–июне упала на 5,1% относительно прошлогоднего уровня, сильнее всего у «трешек» и «пятерок». Генеральный директор Hotel Advisors Сергей Данильченко считает, что рынок пока устойчив, но негативный тренд уже сформировался и может усилиться в следующем году.

Комитет по развитию туризма Петербурга обещает предоставить статистику по высокому сезону в сентябре и прогнозирует положительную динамику. По оценке ведомства, с мая по сентябрь город примет 9,2 млн гостей, что на 5,2% больше, чем годом ранее.

Организованный турпоток в Петербург этим летом заметно сократился, подтвердили несколько опрошенных туроператоров. Вице-президент АТОР, глава «Интуриста» Александр Мусихин оценивает снижение по сравнению с прошлым годом от 15 до 30%. «Падение достаточно значительное. В начале сезона это было минус 30%. Сейчас, к сожалению, тренд на увеличение сокращения объёмов», — отмечает он.

Исполнительный директор группы компаний «Тари тур» Оксана Лебедева говорит, что туроператоры надеялись на перераспределение спроса с Крыма, но этого не произошло. Спрос переориентировался на Сочи и Анапу, а многие люди вообще решили никуда не ехать.

Директор ассоциации «Лига туроператоров» и глава турфирмы «Каприз» Андрей Петенков оценивает падение спроса на организованные туры в Петербург от 30 до 50%. «Сезон просто катастрофический», — подчеркивает он, сравнивая текущую ситуацию с пандемией коронавируса. По его словам, особенно провальными были майские праздники.

Спад экскурсионных поездок наблюдается не только в Петербурге. Александр Мусихин связывает это с вопросами безопасности, ситуацией с бензином (для тех, кто путешествует на машине) и повышением цен на туры. При этом он не исключает, что вторая половина высокого сезона может оказаться более успешной.

Оксана Лебедева в качестве главных причин называет высокую тревожность и бензиновый кризис, а также тренд на экономию. Средний чек поездки снижается, продолжительность путешествий сократилась до 3–5 дней, туристы реже покупают дополнительные экскурсии.

Андрей Петенков обращает внимание на уменьшение численности групп: если раньше набирали 40 человек, то теперь — 20. Он считает, что дело прежде всего в деньгах. Окончательные выводы можно будет сделать по итогам низкого сезона: «Если, например, дети осенью не поедут, то, конечно, многие [туроператоры] могут не пережить межсезон».

В среднем стоимость туров в Петербург выросла на 10% — стандартный годовой шаг, отмечает Оксана Лебедева. Транспортная составляющая традиционно дорожает сильнее всего, но в этом году неожиданно подняли цены на билеты некоторые музеи — например, Эрмитаж и Исаакиевский собор. Каждая компания решает, закладывать это в стоимость тура или брать убытки на себя.

Андрей Петенков оценивает рост стоимости поездки в 10–15% по сравнению с прошлым годом. Помимо музеев и транспорта подорожало питание. С учетом прошлогоднего роста цен мог быть пройден предел эластичности спроса: «Человек смотрит на цену и думает: „Я не готов платить такие деньги“».

Александр Мусихин добавляет, что повышение цен со стороны музеев стало неприятным сюрпризом для отрасли. Кроме того, выросли цены на железнодорожные и авиабилеты, а иногда купить их просто невозможно. На направлении Москва — Петербург за две недели до заезда не удавалось приобрести билеты даже для индивидуальных туристов.

Отельеры подтверждают нестабильность высокого сезона. Совладелец «Кронвелл Групп», вице-президент Российской гостиничной ассоциации и Российского союза туриндустрии Алексей Мусакин оценивает общее снижение числа гостей в 5–7%, что совпадает с данными Hotel Advisors. Большое снижение спроса наблюдалось в мае и начале июня, за исключением дат экономического форума, но к середине лета ситуация выровнялась.

По оценке эксперта, в Петербурге стало больше москвичей, которые приезжают с ночевкой на «Сапсане» вместо поездок за город. Из-за бензиновых проблем они отменяют поездки на юг на личном транспорте и выбирают Петербург. Однако это касается только индивидуальных туристов, которых туроператоры не учитывают.

Путешественники из других регионов, особенно на своих машинах, стали приезжать реже. Алексей Мусакин визуально замечает меньше машин с иногородними номерами по сравнению с прошлым годом.

Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы отмечает сильное замедление спроса, особенно по цене. Впервые отельеры ограничились минимальным ростом цен, а многие вообще не поднимали их. Однако во второй половине лета спрос начал восстанавливаться: «Высокий сезон взял свое».

В отличие от туроператоров, отели дождались перераспределения потоков: те, кто не поехал в Крым или Краснодарский край, в последний момент выбирают Петербург. Решения о поездке принимаются за один-два дня, глубина бронирований минимальна.

Основная масса гостей «Гельвеции» — москвичи и жители центральной России. Юнис Теймурханлы иронизирует: «Я всё время говорю, что Петербургу очень везёт, потому что у Петербурга есть москвичи, а у Москвы нет москвичей». В других несетевых отелях доля столичных гостей достигает 75–80%.

Рынок посуточной аренды также испытывает снижение спроса. По данным «Циан», средняя ставка аренды квартиры на сутки в Петербурге в июле 2026 года на 5% ниже, чем годом ранее, и составляет 5,8 тыс. рублей.

По иностранным туристам отмечается небольшой рост — в пределах 10–15% за счет низкой базы. Александр Мусихин сообщает, что в «Интуристе» число зарубежных гостей выросло в 2,5 раза, но это не отражает общую картину. Прирост обеспечивают туристы из стран Юго-Восточной Азии (Вьетнам, Таиланд), Ближнего Востока (ОАЭ, Саудовская Аравия, Кувейт, Бахрейн, Иордания) и Турции.

Однако до небольших туроператоров иностранцы практически не доходят. Оксана Лебедева указывает на сильное влияние информационного фона на китайских туристов. По Ирану ожидали восстановления в июле, но ситуация снова изменилась.

Гостиницы, напротив, заметили увеличение числа индивидуальных путешественников из Китая благодаря безвизовому режиму. Алексей Мусакин отмечает, что они живут в отелях 4–5 звезд, имеют более высокий средний чек и иначе питаются по сравнению с прежними группами. Также растет поток из стран Центральной Азии — Казахстана и Узбекистана. Из-за ближневосточных ограничений средний класс этих стран стал чаще выбирать Россию для поездок.