Нейросети предложили креатив для АВТОВАЗа

На форуме ForAuto 2026 директор по продажам и маркетингу АВТОВАЗа Дмитрий Костромин отметил, что развитие рынка невозможно без творческого подхода. Ограниченные бюджеты не позволяют копировать зарубежных лидеров, а потребители, по его мнению, ценят искренность и иронию. Было решено обратиться к шести нейросетям с просьбой предложить идеи для продвижения бренда Lada в 2026 году и усовершенствования автомобилей без крупных инвестиций. Результаты оказались разнообразными: от отправки машины в стратосферу до легализации народного тюнинга.

Нейросети продемонстрировали единый взгляд на задачу: вместо пафоса нужны честность, ностальгия и элемент безумия. Ниже представлены наиболее яркие предложения от каждого ИИ.

ChatGPT выдвинул идею сериала, основанного на пользовательском контенте, о реальных людях из разных регионов России. Героями должны стать дальнобойщик, айтишник из Казани, фермер с Алтая и студент из Владивостока, каждый из которых управляет Lada. Для съемок планируется привлечь современных российских режиссеров. Тон серий предлагается сделать ироничным, с фразами вроде «От нуля до сотни за 10 секунд. Из сугроба — за три». Также был предложен хештег #ИзСугробаЗаТри и конкурс с призами — автомобилем или лопатой с логотипом. Слоган кампании: «Проверено мартом». По замыслу нейросети, это вернет Lada в культурное поле как символ устойчивости.

Perplexity рекомендовал сделать ставку на здоровую самоиронию, выпустив ограниченную серию Lada Meme Edition. В нее войдут шутки, превращенные в функциональные элементы:

• приветствие на мультимедийном экране «Ну что, поедем или как обычно?»;
• голосовой помощник «Дядя Витя из гаража» с фразами вроде «Да езжай, не ссы, доедешь»;
• режим «Проверка классики», когда машина предлагает включить аварийку и открыть капот в шутку.

Grok, вдохновившись примером Tesla, предложил коллаборацию с Роскосмосом и запуск Lada Vesta в стратосферу. Для экономии вместо ракеты можно использовать воздушный шар. Онлайн-трансляция будет сопровождаться вирусными роликами, где автомобиль «покоряет» инопланетные ландшафты. Молодежь может участвовать в UGC-челлендже, снимая свои Lada в «космических» условиях, а старшее поколение увидит отсылки к советским космическим победам. Слоган: «Lada полетела в космос, потому что на Земле пробки достали».

Qwen сфокусировался на проходимости, предложив внедрить «Lada-режим» в «Яндекс.Картах». Пользователи будут отмечать ямы и маршруты, по которым проедет только «Нива» или Vesta Cross, получая за это баллы на техническое обслуживание. Лучшие пути станут официальными туристическими тропами «Лада-Трофи». Для Петербурга это может стать уникальной картой, правдиво отражающей состояние дворов.

Deepseek выступил с идеей реалити-шоу, где молодые дизайнеры и ветераны завода совместно восстановят 10 старых «Жигулей», найденных в деревнях. Процесс будут транслировать в VK Video под музыку с хештегом #ЛадаНепобедима. Завершится проект слетом с участием блогеров и автоклубов. Нейросеть отметила: «Проблема АВТОВАЗа не в качестве, а в восприятии бренда. Наша задача — создать культурный сдвиг, используя народную память».

Claude предложил провокационный «Антитест-драйв». Неавтомобильным блогерам выдадут Lada Niva Travel или Granta для абсурдных задач, например, поездки из Москвы до Магадана без сервиса. Условие — полная честность: все поломки фиксируются на видео. Логика в том, что аудитория доверяет «жести» больше, чем приукрашенной рекламе, а АВТОВАЗ может играть на своих преимуществах: цене, ремонтопригодности и истории.

Вторая часть задания касалась улучшения машин с минимальными вложениями. Нейросети сошлись во мнении, что важно исправить раздражающие мелочи.

ChatGPT рекомендовал сосредоточиться на бытовых деталях за 150–300 млн рублей:

• установить мягкие подлокотники;
• использовать качественный пластик в зонах касания;
• улучшить шумоизоляцию дверей;
• заменить порты на USB-C;
• усилить освещение салона.

Perplexity предложил внедрить недорогой мультимедийный блок с Android Auto/CarPlay для всей линейки, что обойдется в 80–120 млн рублей.

Grok настаивал на внешней стилизации под «русский характер» через пластиковые накладки на бамперы и защитные стикеры. Стоимость: 8–15 млн рублей.

Qwen выдвинул идею «конструктора салона» с модульными панелями-накладками, которые можно менять как Lego. Цена вопроса — около 75 млн рублей.

Deepseek предложил создать заводской кемпер-пакет для Granta с палаткой на крыше и органайзером в багажнике. Затраты составят 20–30 млн рублей.

Claude рекомендовал открыть документацию по CAN-шинам, позволив сообществу разрабатывать приложения. Это практически не потребует вложений.

Анализ ответов выявил несколько повторяющихся тем:

• Гаражная культура и ностальгия (4 нейросети): обыгрывание темы гаража как сакрального места.
• Заводской тюнинг и пакеты (5 нейросетей): легализация «колхоз-стайла» с гарантией.
• Мультимедиа и софт (4 нейросети): необходимость нормальной интеграции со смартфонами.
• Космическая тема (3 нейросети): запуск в стратосферу для вирусности.
• Честность и стресс-тесты (3 нейросети): открытая демонстрация испытаний для доверия.

Нейросети, обучаясь на данных из интернета, проанализировали коллективные запросы аудитории бренда Lada. Их вывод: АВТОВАЗу нужны не миллиардные бюджеты, а честность и умение обыграть простоту автомобилей.