Ужесточение контроля за импортом обуви: цена упала, прибыль выросла

За первые два месяца 2026 года из Китая в Россию было поставлено 97,7 миллиона пар обуви, что на треть превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Экспертов удивляет такой рост, поскольку на российском рынке не наблюдается увеличения продаж.

Средняя декларируемая цена за пару обуви снизилась на 11%, достигнув 6,62 доллара. Однако общая стоимость импорта выросла на 98 миллионов долларов, что требует объяснения источника оплаты за дополнительный товар.

Структура импорта по видам обуви выглядит следующим образом:

• кроссовки и кеды — почти 38 миллионов пар, рост на 24%;
• повседневная обувь — 25 миллионов пар;
• туфли — 18 миллионов пар.

В денежном выражении поставки достигли 646 миллионов долларов, что на 18% больше, чем годом ранее.

Специалисты объясняют резкий рост статистики техническими причинами: введением новой формы китайских счетов-фактур («фапьяо») и активным противодействием Федеральной таможенной службы и ФНС серым схемам ввоза обуви, что вынудило импортёров работать прозрачнее.

Даже если физический объём поставок не увеличился, а лишь возросла доля легально декларируемого товара, государственная казна получила значительные дополнительные средства.

Расчёты показывают, что дополнительные таможенные пошлины на «лишние» партии обуви составили 15 миллионов долларов за январь–февраль. С учётом импортного НДС в 22% от дополнительного объёма в 98 миллионов долларов (21,5 миллиона долларов) общая сумма дополнительных платежей достигла 37,2 миллиона долларов, или примерно 3 миллиарда рублей.

Одной из причин роста цифр в отчётности китайской таможни стало изменение учёта. Например, ранее использовался код 98050000 для товаров трансграничной электронной торговли B2C, по которому в 2024 году было оформлено 38 миллионов единиц на 223 миллиона долларов. После его отмены в феврале 2025 года часть этих поставок стала учитываться в обувной номенклатуре.

Ещё одной лазейкой был код 98040000 для товаров низкой стоимости по упрощённой процедуре. Фактически он представлял собой крупный канал для минимизации декларирования: в 2024 году по нему прошли товары на миллиард долларов, в 2025 — на 3,9 миллиарда, а за два месяца 2026 года — уже более миллиарда, что в пять раз больше, чем годом ранее.

«То, что задумывалось для индивидуальных покупок, по сути является каналом импорта в промышленных масштабах, — рассказывает Екатерина Железнякова, эксперт по управлению fashion retail. — Количество закупок формируется за счет стремительного роста трансграничной торговли через маркетплейсы. Китайские фабрики напрямую предлагают продукцию, а маркетплейсы суммируют заказы физических лиц».

Обычная экономическая логика, связывающая инфляцию с ростом цен, в этом сезоне дала сбой в отношении обуви. Некоторые её виды даже подешевели в номинальном выражении, хотя общее обесценение денег сохранилось.

Причина заключается в укреплении рубля. Сохраняя рублёвые цены на прежнем уровне, продавцы стали получать в долларовом эквиваленте на 10 долларов больше за каждую проданную пару кроссовок по сравнению с 2025 годом.

В 2025 году средневзвешенный курс доллара составлял 97,0995 рубля, а в 2026 году снизился до 77,2255 рубля. В результате при средней цене пары кроссовок в 3680 рублей выручка продавца в долларах выросла с 37,9 до 47,6 доллара. Для женских сапог по средней цене 8600 рублей доход в долларах увеличился с 88,7 до 110,6 доллара.

Благодаря укреплению рубля импортёры смогли за те же средства закупить больше пар обуви, сохранив наценку. Конвертируя выручку в доллары, они стали зарабатывать больше.

Средняя цена пары обуви также снизилась с 7,44 до 6,62 доллара. В итоге рубль укрепился, прибыль продавцов выросла, а покупатели не ощутили существенного роста цен, несмотря на инфляцию.