Маркетплейсы будут отвечать за контрафакт вместе с продавцами

Конституционный суд РФ вынес решение, меняющее подход к борьбе с контрафактом на онлайн-площадках. Теперь для приостановки продажи поддельного товара достаточно заявления правообладателя, а не решения суда. Если маркетплейс не реагирует, он отвечает наравне с продавцом-нарушителем.

Рынок поддельной продукции в России достигает 5 трлн рублей в год. Основная доля приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. В продаже встречаются люксовые сумки за 5 тысяч рублей с нечитаемыми NFC-чипами, «французские» духи российского розлива и ароматы, произведённые в ОАЭ.

Продавцы часто используют изображения известных брендов (например, флакон Guerlain) в карточках товаров, но в описании не упоминают оригинальную марку. Формально такой товар не считается контрафактом — продавцу грозит лишь обвинение в недобросовестной рекламе. Система «Честный знак» также не препятствует выдаче метки, поскольку сертификат оформляется на оригинальный отечественный продукт.

Подобная практика широко распространена: например, из Китая закупают технику для укладки волос, которая продаётся в 5–7 раз дороже. В карточке стоит изображение Dyson, а в описании — реальные характеристики товара. Покупатель видит знакомый бренд и скидки, не обращая внимания на цену.

Борьбу с контрафактом активизировали в последние годы. Минпромторг призывал ужесточить ответственность за подделки на маркетплейсах, Минэкономразвития анонсировало систему защиты интеллектуальных прав. В апреле Федеральная антимонопольная служба предъявила претензии к Ozon за платную отметку «оригинал», которая не гарантирует достоверность.

В июле 2025 года подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Он требует указывать в карточке товара сведения о продавце, лицензиях, сертификатах и обязательной маркировке. Документ вступит в силу с 1 октября 2026 года. В марте правительство утвердило стратегию противодействия незаконному обороту промышленной продукции до 2030 года, которая охватывает духи, обувь и воду.

Поводом для решения КС стал спор между компанией «Мир Хобби» и одним из маркетплейсов. Правообладатель настольной игры «Мафия. Вся семья в сборе» обнаружил на площадке копии с идентичным дизайном коробки и 21 иллюстрацией. Компания потребовала прекратить нарушение, а затем обратилась в суд с требованием взыскать 9,2 млн рублей компенсации.

Суды трёх инстанций отказали в иске, сославшись на то, что маркетплейс является информационным посредником (пункты 1 и 3 статьи 1253.1 ГК РФ). Площадка не знала о подделке и заблокировала карточки после обращения правообладателя, поэтому освобождается от ответственности.

«Мир Хобби» оспорил эти положения в Конституционном суде, указав, что маркетплейс получает экономическую выгоду от продаж и для него установлен слишком мягкий стандарт освобождения от ответственности. КС признал нормы ГК не противоречащими Конституции, но потребовал изменить практику их применения.

Суд разъяснил: маркетплейсы остаются информационными посредниками, даже если оказывают услуги хранения, доставки и рекламы. Однако для освобождения от ответственности должны выполняться два условия. Первое: площадка не знала и не должна была знать, что продавец торгует контрафактом. При этом неоднократные нарушения со стороны селлера обязывают маркетплейс проявлять особую осмотрительность. Второе: площадка своевременно приняла меры — скрыла информацию о товаре и приостановила продажи до решения суда. Если правообладатель предоставил доказательства, маркетплейс не может просто пересылать претензии продавцу.

Если маркетплейс остановил продажи, а суд признал требования необоснованными, продавец и площадка вправе требовать от правообладателя возмещения убытков.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев считает, что маркетплейсы не должны отвечать за контрафакт, так как они лишь «витрина», а не продавец или производитель.

В пресс-службе RWB (Wildberries & Russ) отметили, что решение подтверждает принцип: площадка не подменяет суд. Компания использует «Честный знак», ссылки на декларации, верификацию правообладателей и значок «Оригинал». Для владельцев брендов работает сервис прямой связи с продавцами — если документы не предоставлены, карточка блокируется.

Ozon по жалобе правообладателей запрашивает у продавцов документы в течение трёх дней. При отсутствии или сомнительности документов карточка блокируется.

За прошлый год Wildberries заблокировал 2,9 млн карточек, по которым продавцы не смогли подтвердить права перед брендами. На Ozon ежемесячно обрабатывается порядка 75 тысяч обращений правообладателей.

Ораз Дурдыев полагает, что площадкам потребуется донастройка процессов обработки жалоб, но радикальной перестройки не произойдёт. Анонимный продавец подделок прогнозирует, что российские бренды активизируют судебные иски, но количество китайских аналогов Adidas, Tom Ford и Dyson в ближайшее время не уменьшится.