Маркетплейсы ужесточают проверку карточек товаров

Правительство России 3 июля утвердило порядок проверки данных на карточках товаров на маркетплейсах. Документ, подготовленный Минэкономразвития, обязывает операторов площадок удостоверяться в достоверности информации перед публикацией. Для этого будут использоваться сведения из 12 государственных информационных систем и реестров.

После предоставления продавцом всех необходимых документов площадка должна проверить их в течение трех рабочих дней и опубликовать карточку. Повторные проверки будут проводиться не реже одного раза в 10 рабочих дней. Постановление вступает в силу 1 октября, а все карточки, опубликованные до этой даты, должны пройти проверку в течение 180 дней.

В первую очередь проверят товары, представляющие повышенный риск:

• пестициды и агрохимикаты;
• лекарственные препараты;
• медицинские изделия;
• биологически активные добавки и продукция, подлежащая государственной регистрации;
• товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия;
• товары, подлежащие обязательной маркировке средствами идентификации.

Кроме того, у правообладателей появится возможность верифицировать интеллектуальную собственность через государственный реестр. После успешной проверки на карточке товара будет отображаться изображение товарного знака.

Рынок контрафактной продукции в России оценивается в 5 трлн рублей в год. Основная доля приходится на подделки западных брендов парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. Например, люксовые сумки за 5 тысяч рублей с нечитаемым NFC-чипом, французские духи российского разлива или ароматы «по мотивам», зарегистрированные в ОАЭ.

Многие продавцы используют в карточке изображения оригинала, например флакон Guerlain, но в описании не указывают бренд, а указывают, что духи произведены в России. С точки зрения закона такая продукция не считается контрафактом — продавцу может грозить лишь ответственность за недобросовестную рекламу с использованием чужих изображений. Оснований для отказа в метке «Честный знак» также нет, если предоставлен сертификат на оригинальный отечественный продукт.

Ранее Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за продажу подделок на маркетплейсах, а Минэкономразвития анонсировало систему защиты владельцев интеллектуальной собственности. В апреле Федеральная антимонопольная служба выявила нарушение у Ozon: площадка предлагала платную отметку «оригинал», которая не гарантировала достоверность сведений о товаре.

В июле 2025 года был подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Он требует раскрытия в карточке товара сведений о продавце, лицензиях, сертификатах и обязательной маркировке. Оператор не вправе допускать предложения по изъятому из оборота или немаркированному товару. Закон вступит в силу с 1 октября 2026 года.

Конституционный суд РФ установил, что владельцы маркетплейсов являются информационными посредниками и не занимаются продажей товаров. Однако этот статус не освобождает их от ответственности за нарушение интеллектуальных прав, если площадка знала о контрафакте и не приняла мер. Постановление же правительства обязывает маркетплейсы более тщательно следить за соблюдением прав, но не возлагает на них ответственность за нарушения — оно дает правообладателям техническую возможность демонстрировать свой товарный знак в карточке.

В пресс-службе Ozon заявили, что для добросовестных продавцов ничего не изменится: «Если все нормы уже соблюдаются, работа продолжится в привычном режиме. При этом дополнительные проверки помогут повысить прозрачность рынка и сократить количество недобросовестных участников».

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что для селлеров новые правила означают более высокие требования к наличию и актуальности разрешительных документов.

В пресс-службе RWB добавили, что запросы о маркировке в «Честном знаке» и сертификатах увеличат нагрузку на площадки. «Фактически это многоуровневая система верификации. В настоящее время мы ведем активную техническую подготовку к реализации новых требований, включая настройку необходимых интеграций с государственными информационными системами».