Более трети крупных брендов одежды закончили год с убытками

Специалисты Fashion Consulting Group проанализировали отчетность ста крупнейших по обороту компаний в сегменте масс-рынка одежды. Выяснилось, что по итогам 2025 года более трети этих игроков — 34% — закончили год с убытками.

Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс привела сравнительные данные: «По итогам 2024 года убыток показали 29% компаний из топ-100, а по итогам 2025 года — уже 34%». Она также отметила ухудшение ситуации с выручкой: в 2022 году снижение оборота зафиксировали 15% участников рейтинга, а в 2025 году — 51%. «За три года рынок перешел от роста к стагнации и сокращению оборотов у половины крупнейших игроков», — констатирует эксперт.

В отрасли, по словам Лебсак-Клейманс, резко обострилась конкуренция. Количество брендов, магазинов и товарных единиц превышает потребительский спрос. Одновременно растут издержки: аренда, логистика, маркетинг, комиссии маркетплейсов. Поэтому многие компании теперь сосредоточены не на расширении, а на контроле рентабельности, управлении складскими запасами и повышении эффективности каждого канала продаж.

Евгения Прилуцкая, руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP, подтверждает негативную динамику. «Тенденция к росту убыточности очевидна — за три года доля убыточных масс-брендов заметно выросла, и в 2026 году давление только усилится из-за падения покупательского спроса, роста налогов, логистических расходов и фонда оплаты труда», — предупреждает она.

Эксперт ожидает волну закрытий, в первую очередь среди небольших региональных сетей с ограниченным запасом финансовой прочности. Однако и крупные федеральные сети не застрахованы — ряд таких игроков уже фиксируют убытки. На примере Санкт-Петербурга Прилуцкая отмечает ужесточение конкуренции и высокую ротацию арендаторов. «Выживут только те, кто перейдут на гибкие форматы — аренда с оборота, омниканальность — и смогут договориться с арендодателями о пересмотре условий», — подчеркивает она.

Отраслевые эксперты сходятся во мнении, что наиболее устойчивыми окажутся компании, развивающие все каналы сбыта, а не делающие ставку только на онлайн или офлайн. Тяжелее всего приходится небольшим производителям без собственной розницы: вход на маркетплейсы становится все дороже, а мультибрендовые магазины, объединявшие продукцию из разных регионов, массово закрываются.

В выигрыше, по прогнозам, останутся крупные сети, работающие в среднем и низком ценовых сегментах, а также малые производители нишевой одежды, которые умеют эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.