Бизнес безболезненно пережил закон о русификации вывесок

Согласно опросу ВТБ и компании «Онлайн Патент», представленному на Петербургском международном экономическом форуме, более 90% предпринимателей заявили, что нормы, вступившие в силу с марта 2026 года, никак не отразились на их деятельности. С 1 марта вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах должны размещаться на русском языке — соответствующие изменения были внесены в закон «О защите прав потребителей».

Среди тех, кого изменения всё же затронули, две трети смогли адаптироваться без существенных сложностей. Одни предприниматели русифицировали рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали бренды на латинице как товарные знаки. Половина компаний из этой группы указали главными трудностями затраты на ребрендинг и замену рекламных материалов, а также необходимость вносить правки в сайты и IT-системы.

Для трети предпринимателей, использовавших иностранные слова на вывесках, сайтах и в полиграфии, влияние на бюджет оказалось минимальным. В то же время каждая пятая компания оценила расходы более чем в 10% маркетингового бюджета. О рисках снижения узнаваемости бренда сообщили около трети респондентов, однако большинство не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.

Статистика регистрации товарных знаков показывает, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее. После принятия летом 2025 года федерального закона № 168-ФЗ компании впервые с 2022 года подали больше заявок на регистрацию товарных знаков в кириллице, чем в латинице. Однако в 2026 году ситуация изменилась: за январь — апрель количество заявок выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 46,3 тысячи до 60,7 тысячи. Число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23% (до 20 тысяч), а на обозначения с латиницей — сразу на 40% (до 37 тысяч).

Наибольший рост заявок на латинские названия зафиксирован в ретейле, косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Эксперты связывают это с желанием компаний сохранить уже узнаваемые бренды и легально использовать их после вступления новых требований в силу.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку, — отметила генеральный директор компании „Онлайн Патент“ Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов». Она добавила, что это видно по обращениям в совместный с ВТБ сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять защищённость названия и риски споров с другими правообладателями.

Опрос ВТБ проводился в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.