Аналитики разобрали локальные бренды Петербурга и Калининграда

Понятие локального бренда формируют местный бизнес, особенности города или региона и акценты в продукции. Как установили аналитики Банка «Санкт-Петербург», под это определение подходят компании из разных сфер — от крафтовых мастерских до крупных производств. Объединяет их четкая ассоциация с регионом или городом работы.

26 мая 2026 года банк запустил акцию «Малый бизнес — Большие возможности». В этом году она объединяет предпринимателей не только Петербурга и Ленобласти, но и Калининградской области. Впервые в 2026 году появилась номинация «Локальный бренд-ориентир»: в ее рамках отметят предпринимателей с небольшим собственным брендом, самозанятых, готовых открыть ИП, производителей, активно ведущих соцсети, рестораторов — всех, кто создает и развивает локальный бренд.

— Под «созданием локального бренда» обычно имеют в виду, что компания сознательно выстраивает образ, который крепко ассоциируется именно с тем городом, где работает: через отсылки к городской архитектуре, истории, культуре, — прокомментировала автор Премии, директор дирекции массового корпоративного бизнеса и развития продаж Банка «Санкт-Петербург» Маргарита Анисимова.

В Петербурге локальный бренд, по данным исследования, складывается из нескольких сфер.

В Калининградской области локальный бренд составляют производители марципана — визитной карточки региона; янтарных украшений и сувениров, ведь янтарь тоже символ региона, и его здесь очень много; косметики или парфюмерии, в том числе с янтарной пудрой и янтарной кислотой; дизайнеры и ювелиры, включающие тему янтаря в свои работы; производители натуральных местных соков.

По данным банка, локальным брендам помогает глубокая связь с местом: использование локальных ресурсов, отсылки к местной истории. Значение имеют и осознанная стратегия позиционирования, участие в региональных проектах и программах поддержки, в фестивалях и коллаборациях с музеями или художниками.

Заявки принимают до 1 ноября 2026 года. Победители получат полную отмену комиссий в Банке «Санкт-Петербург» — бесплатное РКО и платежи юрлицам и ИП бессрочно, а также бессрочное бесплатное обслуживание премиальных бизнес-карт или стикеров. Добавят продвижение бизнеса, медиасопровождение и бизнес-разбор от партнеров премии.

К участию приглашают действующих предпринимателей из сегмента микро- или малого бизнеса. Это клиенты Банка «Санкт-Петербург» или те, кто успел открыть расчетный счет в БСПБ до 01.11.2026. Бизнес участников должен быть связан с жизнью горожан или гостей Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Калининграда и Калининградской области.