Сколько приносит Виктории Боне ее косметический бренд

Повышенная социальная активность Виктории Бони вновь привлекла внимание к ее финансовому положению. Аналитики решили разобраться, сколько приносит бьюти-бренд бывшей участницы реалити-шоу и каковы реальные затраты.

Боня зарегистрирована как учредитель ООО «ВБЖ» и как индивидуальный предприниматель. Компания появилась в 2020 году и изначально занималась торговлей одеждой, но бизнес не пошел, и с 2023 года она сдает нулевую отчетность. Основные легальные доходы проходят через ИП, работающее на упрощенной системе налогообложения (УСН), что означает годовой доход не более 490,5 млн руб., основные средства до 218 млн и не более 120 наемных работников. С 2016 года ИП Бони значится в реестре малого бизнеса как микропредприятие с еще более строгими лимитами: доход до 120 млн руб. в год и до 15 сотрудников. При ставке 6% максимальный годовой налог составит 7,2 млн руб., а социальные взносы — от 57 390 до 321 818 руб. в год.

Основной проект — косметический бренд BonyaBeauty средней ценовой категории. По данным открытых источников, поставки идут легально. До 2024 года производителем значилась компания Bastia из пригорода Сеула, позже ее адрес совпал с расположением крупного корейского OEM-завода Cosmecca. К концу прошлого года поставщика сменили на K-Hub, а производство перенесли на завод TAEIK меньшего масштаба, но также авторитетного.

На примере партии из 5000 румян с эффектом хайлайтера аналитики рассчитали экономику. При объеме заказа 3–10 тыс. штук цена за единицу на заводе составляет 0,8–1,6 доллара. Расходы на разработку и адаптацию формулы и цвета — 500–2000 долларов однократно, тесты стабильности и безопасности — 300–800 долларов. Логистика из Кореи в Москву добавляет около 0,40 доллара за штуку. Таможня включает пошлину 6,5% и импортный НДС 22%. Сертификат соответствия стоит порядка 40–50 тыс. руб. за позицию. С учетом складских расходов в Москве общие затраты на партию достигают примерно 15 тыс. долларов (1,2 млн руб.).

Розничная цена упаковки румян на сайте бренда — 2450 руб., на Wildberries — 2685 руб. При полной реализации выручка составит около 12 млн руб. за один артикул. Однако на стоимость влияют многие факторы: премиальные компоненты увеличивают цену на 15–40%, кастомная упаковка — еще на 0,10–0,40 доллара за единицу. Из-за небольших объемов закупок Боня работает через посредников, которые берут на себя логистику, документы и сертификацию, добавляя наценку до 20–25%.

Таким образом, при видимой рентабельности (вложения 1,2 млн руб. против выручки 12 млн руб.) бизнес Бони сопряжен с серьезными рисками и сложностями, отметили эксперты.