Август-2026: куда поедут отдыхать россияне

Август — последний шанс для летнего отпуска, и с выбором направления медлить уже нельзя. При этом решение дается непросто из-за постоянно меняющейся ситуации на рынке.

Интерес к внутренним поездкам по России остается высоким, однако предпочтения туристов сместились. Вместо крупных мегаполисов путешественники все чаще выбирают небольшие города. Подробностями о том, как провести августовский отпуск, поделился Юрий Барзыкин, возглавляющий комитет ТПП РФ по туризму и занимающий пост вице-президента Российского союза туриндустрии.

В 2026 году туристическая отрасль столкнулась с определенными сложностями: проблемы с транспортной логистикой привели к падению потребительского спроса. Впрочем, сам эксперт оценивает влияние как умеренное, отмечая, что интерес к поездкам остается волнообразным и концентрируется вокруг праздников, летнего сезона и школьных каникул.

«Повлияло, но не радикально, — отметил Юрий Барзыкин. — Такой волнообразный спрос на даты выше в определенный период. Это и лето, и праздники, и каникулы. Сами тренды абсолютно разнонаправленные».

Позитивный момент: цены на большинство туристических направлений в этом году остались на уровне прошлого, а по некоторым позициям даже снизились. Средняя стоимость ночи проживания по России — 5800 рублей.

«Общая тенденция: цены остались на уровне прошлого года. По России средняя стоимость — 5800 рублей за ночь», — привел в пример Юрий Барзыкин.

Средние цены по ключевым направлениям выглядят так:

«Это средние цены. Если рассматривать отдельно сегмент категории пять звезд, то, допустим, по той же Москве цены выше — около 13 100 рублей. Но и здесь идет снижение от шести до десяти процентов. При этом по Москве загрузка снизилась на два процента», — пояснил Юрий Барзыкин.

Отдых в сельской местности и малых городах набирает обороты. В 2025 году такой формат выбрали около восьми миллионов россиян, и тенденция сохраняется. В отдельных регионах прирост турпотока достигает 10–15 процентов. Основным драйвером эксперт считает автотуризм, который становится альтернативой ненадежным авиаперелетам.

«Да, проблемы возникли с бензином. Но они всё-таки краткосрочные, может, где-то среднесрочные. Это повлияло на дальние путешествия — кто с автомобилем собирался отправляться на юг России. Но на ближние маршруты на два-три дня, в том числе межрегиональные, это особо не повлияло, тем более снабжение налаживается», — поделился Юрий Барзыкин.

Цены в малых городах, даже в туристических местах, остаются ниже столичных. Главная сложность — ограниченный выбор жилья, из-за чего стоимость аренды иногда оказывается неоправданно высокой для провинции. Тем не менее, найти подходящий вариант по цене реально.

«Что касается гостевых домов и иных средств размещения, в принципе, можно по цене подобрать. Именно поэтому на этот вид отдыха, ну и на экскурсионный также, спрос увеличивается», — отметил Юрий Барзыкин.

Маршрут Золотого кольца с центром в Ярославле — одно из главных туристических направлений 2026 года. Число путешественников здесь неуклонно растет. Часто туристы не объезжают все города, а выбирают один-два для короткой остановки на одну-две ночи. По итогам 2025 года города Золотого кольца посетили 27 миллионов человек.

«Здесь свою роль играет развитый автобусный, экскурсионный туризм. Это пользуется повышенным спросом», — отметил Юрий Барзыкин.

Лечебно-оздоровительный отдых остается востребованным круглый год, поэтому места в санаториях лучше бронировать заранее. В этом году, по прогнозам, объемы турпотока сохранятся на уровне прошлого года.

«Проблемы с транспортом здесь тоже, конечно, повлияли. Думаем, что не будет из-за этого такого роста, как в прошлом году. Будет на уровне прошлого года общий объем или немного выше», — предположил эксперт.

Интерес к отдыху за границей не угасает, хотя география сместилась с Европы на Азию. Особенно заметен рост взаимного турпотока с Китаем: в 2026 году число российских туристов там выросло на 60%, а въезд китайцев в Россию увеличился на 25%. Этому способствует 30-дневный безвизовый режим для россиян, действующий с сентября 2025 года до сентября 2026-го. Ведутся переговоры о продлении этого режима до конца 2027 года.

«То есть миллионные потоки — они взаимны, и это очень и очень выгодно. Такая ситуация, например, с Вьетнамом. И чартерные рейсы регулярные из регионов дают такую амбициозную задачу почти до миллиона увеличить в этом направлении число туристов», — рассказал Юрий Барзыкин.

Тем не менее, самыми популярными зарубежными направлениями остаются страны СНГ. Более пяти миллионов туристов ежегодно отправляются в Узбекистан, Казахстан и Беларусь.