«Раньше — место лишения, сейчас — обретения свободы»: символ «Крестов»

Редевелопмент «Крестов» — не только архитектурная, но и смысловая задача. Разработчикам айдентики предстояло создать образ, который не стирает историю тюрьмы, но превращает её в открытое общественное пространство. Как искали визуальный код для одного из самых известных зданий Петербурга и почему победивший логотип соединил прошлое с будущим, рассказали на ПМЭФ-2026.

По словам Сергея Ярошенко, выбор подрядчика для разработки бренда прошёл через конкурс. «Мы взяли пять крупнейших компаний, устроили тендер, и компания Артемия выиграла в тяжёлой борьбе», — отметил он. Для студии Лебедева проект стал особым вызовом: «Самое сложное — наша большая историческая ответственность. Объект находится в Санкт-Петербурге, а мы москвичи, и это накладывает отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев».

Дизайнер подчеркнул, что команда смогла завоевать доверие заказчика и горожан. Задача состояла не просто в создании знака, а в визуальном воплощении места, которое меняет назначение, сохраняя память. Девелоперу было важно показать трансформацию: «Мы хотим раскрыть „Кресты“ для горожан, сделать место светлым, насыщенным добротой и теплом. Новая айдентика должна быть узнаваемой и жить века», — пояснил Ярошенко.

Лебедев объяснил концепцию логотипа: «Это тюрьма, и это никуда не денется, но у неё новая жизнь. Здание остаётся, но меняется функция и отношение. Раньше было место лишения свободы — сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот». В победившем варианте заложена двойственность: «Он про прошлое и будущее — всё задваивается, наслаивается друг на друга. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем».

Голосование за логотип продлилось неделю. В нём приняли участие более 15 000 читателей и жителей города. Победитель набрал 34% голосов. В основе — два наложенных креста, образующих сияние, символ обретённой свободы. Звезда отсылает к подкупольному пространству зданий, а двойственность названия отражена в шрифте. Внутри компании мнения разошлись: «Женщины голосовали за котов, мужчины — за этот логотип. Но победил именно он», — рассказал Ярошенко.

После реконструкции территория бывшего СИЗО должна стать новой точкой притяжения. Маркетинговое исследование показало, что посещаемость может достичь миллиона человек в год — около 100 тысяч в месяц. «Наша задача — открыть объект для города, сделать его знаковым. Мы также открываем водные просторы Петербурга — кораблики сейчас не доходят до этого места», — отметил Ярошенко. Преображение «Крестов» даст импульс всему району Арсенальной набережной.