На распродажи 40% россиян тратят семейный бюджет

Сезон осенних распродаж в России открылся: с 12 по 15 ноября проходит Зелёный день Сбера, а завершит череду скидок Чёрная пятница. Хотя официально она выпадает на последнюю пятницу месяца, многие крупные магазины и маркетплейсы снижают цены заранее.

По данным Сбера за ноябрь 2025 года, в период осенних скидок россияне тратят на 20–50% больше обычного. Это касается покупок на маркетплейсах, в магазинах одежды и обуви, а также товаров для дома и ремонта. Перед новым сезоном банк вместе с Rambler&Co выяснил, что россияне собираются покупать, как распределяют бюджет и на что готовы потратить больше запланированного.

Для многих осенние распродажи стали частью финансового планирования. Чаще всего на сезон скидок деньги выделяют из общего семейного бюджета — так ответили 40% опрошенных. Самостоятельно копят на покупки 16%, оплачивают их из текущих доходов 10%. Каждый девятый (11%) рассчитывает задействовать накопленные бонусы и кешбэк.

Для 21% респондентов распродажи — прежде всего возможность купить нужные товары дешевле. Ещё 11% используют скидки, чтобы взять более дорогие или качественные вещи, столько же — чтобы запастись необходимым на несколько месяцев вперёд. При этом каждый четвертый (25%) признаёт: сезон скидок, наоборот, ведёт к незапланированным тратам.

Привлекательные предложения нередко заставляют покупателей менять первоначальные планы — особенно когда речь идёт о покупках для близких. Более половины участников исследования (57%) хотя бы иногда приобретают для детей и других членов семьи больше, чем собирались. 43% делают так время от времени, когда находят подходящие предложения, 14% — часто.

Стараются редко выходить за рамки запланированных расходов 16%, придерживаются заранее составленного списка 12%. Ещё 15% не покупают для детей и близких больше, чем планировали.

Крупные покупки тоже часто попадают в незапланированные расходы. Новый ноутбук, смартфон или техника для дома могут долго оставаться в списке желаний, особенно при уже распределённом семейном бюджете. Сэкономить дополнительно можно на отдельных брендах и моделях: среди них ноутбуки, игровые консоли, умные часы и смартфоны — во время Зелёного дня на их покупку можно использовать бонусы «Спасибо» по повышенному курсу к 185-летию Сбера.

С 12 по 15 ноября, в честь дня рождения, ценность бонусов «Спасибо» превысит рубль: клиенты смогут применить накопленные бонусы по праздничному курсу — 1 бонус равен 1,85 рубля. Специальные условия действуют на товары из подборок в разделе «Для жизни» приложения СберБанк Онлайн.

Почти треть опрошенных (32%) планируют во время осенних распродаж покупать товары для всей семьи. Столько же (32%) не выделяют конкретного члена семьи, для которого делают покупки в первую очередь. Ещё 23% преимущественно выбирают товары для себя.

Когда приходится выбирать между собственными желаниями и потребностями близких, россияне нередко отдают предпочтение семье. 22% готовы отказаться от покупки для себя ради детей, 12% — ради супруга или партнёра, ещё 9% — ради родителей и других родственников. В итоге 43% опрошенных готовы отложить собственные покупки ради близких.

Среди самых востребованных семейных покупок в сезон распродаж — бытовая техника и электроника (17%), одежда и обувь (16%), подарки близким (16%), мебель и товары для дома (12%), а также продукты питания и повседневные товары (10%).

Исследование провели на ресурсах Rambler&Co с 29 октября по 5 ноября 2026 года, в нём участвовали более 2000 интернет-пользователей. Данные о покупательских привычках изучили среди респондентов, которые планируют или рассматривают покупки во время осенних распродаж.