В Петербурге обсудили будущее маркетинга

Ключевые темы — то, как нейросети меняют работу маркетолога, почему компании всё чаще отказываются от стратегий быстрого роста и чем сегодня привлечь внимание аудитории. Эти и другие вопросы разбирали 24–25 октября на XII «Суровом Питерском форуме» в Петербурге.

Главной темой стала смена приоритетов на рынке. Громкие обещания и стремительный рост уступают место финансовой устойчивости, эффективности команд и умению адаптироваться к новым условиям. Сами специалисты при этом всё чаще выбирают стабильную работу по найму, а не предпринимательские риски.

За два дня форум собрал 2100 участников со всей России: маркетологов, предпринимателей, руководителей компаний и digital-специалистов. Более 1700 человек приехали лично, ещё почти 400 подключились к трансляциям онлайн.

Отдельное внимание уделили искусственному интеллекту. Нейросети уже меняют привычные процессы в маркетинге, но, по мнению участников дискуссий, не делают специалистов ненужными. Напротив, растёт ценность тех, кто умеет совмещать возможности ИИ с профессиональным опытом, креативным мышлением и пониманием задач бизнеса.

Ещё один заметный тренд — усложнение контента. Социальные сети всё активнее конкурируют с традиционными медиа за внимание пользователей, а требования аудитории к качеству материалов растут. В этих условиях бизнесу приходится больше внимания уделять сценариям, видеопроизводству и разработке форматов, способных удерживать интерес зрителей.

Программа форума охватывала несколько направлений: от маркетинговых стратегий и запуска новых продуктов до продвижения в сегментах B2B и B2C, развития локального бизнеса и управления digital-агентствами. Спикеры разбирали практические кейсы, делились результатами проектов и обсуждали инструменты, которые помогают компаниям работать в меняющихся рыночных условиях.

Впервые на «Суровом» организовали экспериментальный поток «Столы экспертов». Вместо традиционных выступлений участники могли лично обсудить свои проекты с практикующими специалистами и получить рекомендации по конкретным бизнес-задачам. По словам организаторов, формат вызвал положительные отклики, поэтому его планируют использовать и на других мероприятиях.

Для профессионального общения также работал отдельный коммуникационный поток. Там участники знакомились с потенциальными партнёрами, обсуждали сотрудничество и обменивались опытом. В экспозоне свои продукты и сервисы представили более 30 партнёров форума.

XII «Суровый Питерский форум» завершился обсуждением не только текущих инструментов продвижения, но и будущего отрасли. Один из главных выводов двухдневной программы — изменение приоритетов бизнеса. Вместо поиска универсальных способов быстрого роста компании всё больше внимания уделяют экономике проектов, качеству управления и практической отдаче от маркетинговых решений.