18 августа: круглый стол о коллаборациях брендов

18 августа в 12:00 «Фонтанка» проведет круглый стол, посвященный коллаборациям брендов. Участники обсудят, как совместные проекты помогают бизнесу и когда становятся дорогостоящим экспериментом.

Сотрудничество привлекает аудиторию: 58% потребителей обращают внимание на продукты и услуги, созданные в партнерстве. Молодые покупатели реагируют на такие проекты особенно активно. В «Сколково» прогнозируют, что в ближайшие 3–5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. Однако одного соседства логотипов уже недостаточно — нужен новый продукт, впечатление или понятная общая идея.

Представители компаний из разных отраслей расскажут о собственном опыте коллабораций: о победах и сложностях, ошибках и компромиссах. Цель — выяснить, когда партнерство действительно усиливает оба бренда, а когда превращается в затратный и трудоемкий проект.

Участникам предложат обсудить следующие вопросы:

• С какой целью компании запускают коллаборации?
• Как найти подходящего партнера: важно ли совпадение ценностей и аудитории, известность, ресурсы, репутация или неожиданность союза?
• Какие форматы сотрудничества работают лучше всего — обязателен ли совместный продукт или хватит мероприятий и программ лояльности?
• Как оценить успех коллаборации?
• С какими трудностями чаще всего сталкиваются участники?
• Каково будущее коллабораций в России и стоит ли ждать волны совместных рекламных кампаний и продуктов?

К участию приглашаются представители российских и международных брендов, маркетологи, бренд-менеджеры, руководители рекламных и коммуникационных агентств, PR-специалисты, эксперты по креативу и развитию бизнеса, производители товаров и услуг, ретейлеры, девелоперы, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, организаторы фестивалей и городских событий.

Организаторы особенно ждут компании, которые уже запускали совместные продукты, коллекции, мероприятия, спецпроекты или рекламные кампании и готовы рассказать о результатах и неожиданных эффектах сотрудничества.

Итоги дискуссии опубликуют на сайте «Фонтанка.ру». О формате проведения организаторы сообщат дополнительно.

По вопросам участия обращайтесь к Елене Шевчук: тел. 8 (981) 758-54-77, elena.s@fontanka.ru.