Новогодние украшения в Петербурге появились в октябре

В Петербурге необычно рано принялись за новогоднее оформление: первые ели и гирлянды появились на улицах едва ли не в середине октября. Осень в этом году баловала погодой, однако бизнес и городские власти всё равно решили приблизить зиму.

Раньше всех праздничное убранство выставили розничные сети и торговые центры. Ель заметили возле супермаркета «Перекресток» на проспекте Просвещения и у ТРЦ «Сити Молл» рядом с метро «Пионерская».

Параллельно в магазины начали завозить новогодний ассортимент. Шары, свечи и прочие элементы декора уже продаются в «Лемана про», «Максидоме», «Перекрестке», «Магните», «Ленте» и «Дом Ленте» (бывший Obi).

Украшения добрались и до городских улиц. В последнюю неделю октября иллюминацию развесили в Александровском саду у Адмиралтейства, следом монтаж новогоднего декора стартовал на Конногвардейском бульваре.

Светящиеся гирлянды также заметили у Певческой башни в Пушкине, а жители поселка Детскосельский обнаружили под окнами наряженную ель.

Обычно украшения начинают развешивать в начале ноября.

Андрей Чистяков, директор СПБ ГКУ «ГЦРПО», отвечающего за праздничное оформление, объяснил, что монтировать декор заранее стали, чтобы наверняка всё успеть развесить и протестировать к Новому году. Помогла и сухая погода. «Можно монтировать [гирлянды] на деревья и не повредить газоны», — сказал он.

По словам Андрея Чистякова, в течение ноября праздничную подсветку будут включать время от времени для проверки. На постоянной основе она засияет примерно в десятых числах декабря. Примерно тогда же начнёт работу Рождественская ярмарка.

Столь ранняя подготовка к празднику понравилась далеко не всем.

«Давайте вообще в августе елки на улицах города ставить будем. Ну, дайте дожить спокойно октябрь, дайте в ноябре пожить, помечтать о Новом годе…» — рассуждает читательница «Фонтанки». «А если серьёзно, то это бред. Ещё октябрь не закончился, уже украшают. Или уже у кого-то новогоднее настроение?» — пишет другой. «Уничтожен дух волшебства», — расстраивается третий.

«Да можно и не убирать, просто раз в год с шариков протирать налёт пыли, всего и делов», — иронизирует участник дискуссии. «От Хэллоуина отвлекают», — предполагает ещё один читатель. «Говорят, что чем хуже обстановка, тем больше хотят в нее добавить мишуры», — рассуждает в соцсетях жительница Северной столицы.

«Праздник, размазанный на два месяца, теряет свою прелесть и остроту. Это лишь маркетинговый ход», — пишет другой пользователь. Впрочем, маркетинговые уловки сетей работают. «Уже в магазинах новогодняя тематика. Не удержалась, взяла полотенца кухонные», — признаётся покупательница. «А уловка работает. У многих появляется новогоднее настроение, и тут же скупаются ненужные вещи», — соглашается другой потребитель.

В Москве первые новогодние украшения появились в начале октября. На Манежной площади на деревьях заметили красные шары, на Ленинградском шоссе у одного из магазинов поставили наряженную ель, а в Коммунарке протянули баннер «С Новым годом!».

Выяснилось, что городские власти попросили бизнес украсить витрины и входные группы до 1 ноября в рамках подготовки к городскому фестивалю «Зима в Москве». Впрочем, вопреки информации, разошедшейся по телеграм-каналам, никаких санкций за нарушение этого срока не предусмотрено.

Ранняя подготовка ретейлеров и ТЦ к Новому году может быть связана с отказом от оформления витрин к Хеллоуину, не исключает Юрий Власенко, управляющий партнёр стратегического бюро «Лучшие практики».

«В России этот праздник сейчас не принято широко отмечать, но стремление заработать на популярных датах осталось. Поэтому магазины, возможно, предлагают вместо хеллоуинских товаров более нейтральную альтернативу — новогоднюю атрибутику», — говорит он.

Ранее «Фонтанка» обратила внимание, что украшений к Хеллоуину действительно стало меньше. Тыквы лишились вырезанных лиц и создают скорее осеннее настроение. Те, кто всё же решил использовать мистическую атмосферу, предпочли найти для праздника другие названия и образы.

Но не факт, что столь ранняя подготовка к Новому году действительно поможет увеличить продажи, добавляет Юрий Власенко. «Скорее, нет, но оценить эффект можно будет позже», — рассуждает он.

Вера Мозговая, директор маркетингового агентства V-Brand, напротив, считает, что ранняя продажа новогодних товаров вполне может стимулировать продажи, а покупатели, которые обычно приобретают подарки в последний момент, возможно, займутся этим чуть раньше и более вдумчиво.