Эрмитаж признан общеизвестным товарным знаком

В июне 2026 года Роспатент официально признал «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком. Датой возникновения знака стало 19 октября 1964 года — день, когда музей получил орден Ленина. На оформление статуса ушло полтора года, а подробности музей раскрыл 29 июля.

Новый статус существенно упрощает защиту бренда от недобросовестных коммерческих попыток. Ранее аналогичную регистрацию прошла Государственная Третьяковская галерея. Особенность общеизвестного товарного знака — бессрочность и распространение на любые товары и услуги, а не только на определённые классы.

Патентный поверенный Виктор Станковский, партнёр и директор петербургского филиала «Городисский и Партнеры», пояснил: «Наличие этого статуса юридически закрепляет, что Эрмитаж никому ничего не должен доказывать. Срок действия бессрочный, а главное — в отличие от обычного товарного знака, общеизвестный распространяется на неограниченные товары и услуги. Кто бы ни пытался мимикрировать под Эрмитаж, что бы ни пытался видоизменять — не „такой“ Эрмитаж, а „другой“ Эрмитаж, — теперь это всё практически не подлежит доказыванию. Достаточно просто „поймать“ такие нерадивые музеи, гостиницы, ещё какие-то организации, которые пытаются жить с именем Эрмитажа».

Начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева добавила: «Это защита как ретроспективная (то есть всё, что было сделано без нашего согласия, может быть аннулировано), так и на перспективу — то есть любая наша инициатива уже заранее охраняется товарным знаком».

Хотя официально зарегистрировано словосочетание «Государственный Эрмитаж», юристы подчёркивают: музей сможет защитить себя и от использования одного слова «Эрмитаж» — в интернете, при копировании сайтов, незаконной продаже билетов или публикации коллекций. Дело в том, что слово «государственный» не является охраняемым элементом, а законодательство об интеллектуальной собственности защищает не только прямое совпадение, но и «сходство до степени смешения».

При этом Эрмитаж может разрешать использование своего имени. Например, московский сад «Эрмитаж», который исторически носит это название, получил от Михаила Пиотровского письмо-согласие. Ранее музей также заключал лицензионные договоры на использование товарных знаков — такая практика распространена в мире (Лувр, Британский музей). В Эрмитаже подчёркивают: это не политический и не полицейский инструмент, а способ судебной борьбы за интеллигентное использование имени.

Следующим шагом, по мнению Михаила Пиотровского, должно стать законодательное закрепление самого понятия «музей». Глава Союза музеев России отметил: «Во Франции есть понятие, что может называться „музеем“ — там есть целый свод условий, и это официальный статус, который надо получить: он дает право на государственную поддержку, но при этом налагает ряд обязательств. У нас сотни и тысячи учреждений называются „музеями“ — магазинчики, лавки и всё остальное. Определений тоже очень много. Есть определение Международного союза музеев — очень спорное. Есть многие другие. Есть, например, принцип Союза музеев России: в него может вступить только учреждение, у которого есть музейные фонды. Если нет фондов, то это не музей».