Telegram стал незаконным для рекламы: последствия

Размещение рекламы в мессенджере Telegram было признано Федеральной антимонопольной службой (ФАС) нарушением законодательства. Это решение, озвученное 5 марта 2026 года, фактически поставило крест на легальном рекламном рынке платформы, сделав многих рекламодателей и авторов каналов потенциальными нарушителями.

События развивались стремительно. 5 марта президент Владимир Путин на встрече с женщинами-представительницами различных профессий обсудил использование зарубежных систем связи. Военная связистка Ирина Годунова подтвердила риски и назвала Telegram «вражеским видом связи».

В тот же день продюсер Дмитрий Лоскутов сообщил в своём телеграм-канале, что ФАС возбудила производство по делу о нарушении закона блогером Марией Лоскутовой, разместившей промаркированную рекламу фитнес-приложения. Рассмотрение дела назначено на конец марта.

Официальную позицию ведомства опубликовала «Российская газета». ФАС заявила, что распространение рекламы не допускается на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Позже служба уточнила, что признаки нарушения также содержит реклама в YouTube и WhatsApp*.

Хотя Telegram не признан экстремистским или запрещённым ресурсом, Роскомнадзор отмечает его нарушения, включая недостаточную защиту персональных данных и непринятие мер против мошенничества. Эти нарушения привели к техническим ограничениям: в августе 2025 года в мессенджере перестали работать звонки, а в феврале 2026-го возникли проблемы с загрузкой медиафайлов.

Юридической основой для ограничений является решение Таганского районного суда Москвы о блокировке Telegram, вынесенное ещё в 2018 году. Медиаюрист Светлана Кузеванова поясняет: «Де-юре это решение существовало, де-факто оно не использовалось и не исполнялось». Государство долгое время косвенно легализовывало деятельность в Telegram, разрешая регистрацию каналов в РКН и сбор рекламного налога.

По словам Кузевановой, сейчас произошло неожиданное правоприменение: «Государство как бы вдруг вспомнило, что есть решение, по которому доступ к ресурсу ограничен. А это значит, что рекламу там размещать нельзя».

На рекламном рынке царит неопределённость. Представители digital-агентств отмечают, что крупные клиенты пока не отказываются от кампаний, но активно направляют запросы в ведомства. Замены Telegram, как ранее Instagram**, на данный момент нет.

Глава Grand Media Service Андрей Волков прогнозирует рост затрат рекламодателей. После 2022 года число рекламных площадок в России сократилось, и к 2026 году основными оставались «Яндекс», «ВКонтакте» и Telegram. Исключение одного из каналов приведёт к повышению цен на рекламу в оставшихся и, как следствие, к удорожанию продвигаемых товаров.

По оценкам, затраты только на «посевы» (скрытую рекламу) в Telegram по итогам 2025 года составили 13,5–14 млрд рублей. Хотя мессенджер уступал по объёмам экосистемам «Яндекса» и VK, его вклад был значительным.

Волков также отметил, что рекламный бизнес готов перейти в отечественный Max, но там пока отсутствуют необходимые инструменты. Государственные организации, вероятно, будут вынуждены разорвать контракты на рекламу в Telegram даже при намёке на запрет.

Основатель агентства «К2» Кристина Потупчик сообщила, что контракты с её компанией не остановились. «Все работают так, как прописано в законах... Вчерашняя новость вызвала скорее только обсуждения», — отметила она.

Эксперт Алексей Ткачук считает, что рынок может уйти в нативные, скрытые форматы рекламы, если официальный запрет будет введён. «Если в ближайшее время появится ещё несколько дел, рынок промаркированной рекламы закончится», — рассуждает он.

Свой опрос в Telegram Ткачук показал, что большинство авторов готовы продолжать публиковать рекламу, но около трети рекламодателей решили подождать. Он уверен, что ясности в ближайшие недели не появится, и ситуация останется в «серой зоне».

Параллельно на сервисах объявлений началась активная продажа телеграм-каналов. Цены варьируются от 20–30 тысяч до нескольких миллионов рублей. Например, новостной канал из Петербурга с 50 тысячами подписчиков оценивается в 2 млн рублей с обещанной ежемесячной выручкой в 300 тысяч.

Владельцы каналов не видят непреодолимых препятствий, поскольку грань между личной рекомендацией и платной рекламой часто размыта. Однако общая неопределённость и потенциальные санкции вынуждают рынок адаптироваться к новым, менее прозрачным правилам.