Круглый стол «От продукта к бренду» 9 ноября

За 8 месяцев 2026 года Роспатент зарегистрировал 77,5 тыс. товарных знаков — на 12% больше, чем за тот же период 2025 года, и это рекорд. В такой конкуренции хорошего продукта уже мало: у покупателя десятки похожих предложений, сопоставимые цены и почти одинаковые рекламные обещания.

2 октября 2026, 12:10 20

Написать комментарий

Главная задача бизнеса сегодня — не просто создать продукт, а объяснить, почему выбирать стоит именно его. Путь от продукта к сильному бренду начинается с узнаваемости и первой аудитории, но первой продажей не заканчивается. Дальше на первый план выходят доверие, лояльность и привычка возвращаться. Так возникает феномен love brand — бренда, который рекомендуют, выбирают среди аналогов и за который готовы платить больше.

Круглый стол «Фонтанки» посвятят тому, как выводить новый продукт на рынок, выделяться среди конкурентов, формировать узнаваемость и лояльность, превращать покупателей в постоянных клиентов и создавать ценность, позволяющую продавать дороже.

Вопросы для обсуждения:

Как вывести новый продукт на рынок, где уже много похожих предложений, и быстро добиться узнаваемости?
За счет чего бренд может выделиться, если у конкурентов сопоставимы продукт, цена и рекламные сообщения?
Что формирует готовность клиента платить больше: качество, сервис, репутация, упаковка, эмоции или сила бренда?
Как превратить первую покупку в повторную, а обычного клиента — в лояльного покупателя и адвоката бренда?
Можно ли целенаправленно создать love brand и какие инструменты действительно помогают сформировать эмоциональную привязанность к компании?
Где проходит граница между сильным маркетингом и реальной ценностью продукта — и что происходит с брендом, если обещание не совпадает с опытом клиента?

К участию приглашаются представители компаний и брендов из разных отраслей, предприниматели и собственники бизнеса, руководители маркетинговых и коммерческих подразделений, специалисты по брендингу, рекламе, PR и клиентскому опыту, эксперты по продажам, e-commerce, программам лояльности и выводу новых продуктов на рынок.

По итогам круглого стола запланирована публикация на сайте «Фонтанка.ру». Мероприятие пройдет 9 ноября в 16:00. О формате проведения будет предоставлена дополнительная информация.

По вопросам участия обращаться: Елена Шевчук, тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.

ПО ТЕМЕ

Лайк

Смех

Удивление

Гнев

Печаль

Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter