Как западные фильмы собирают миллиарды в России

Официальным лидером летнего проката стал «Последний богатырь. Колобок» — премьера состоялась 6 августа. В первый день ЕАИС зафиксировала сборы в 44,821 млн рублей к 19:00, а с учётом предпродаж — более 53,7 млн рублей. Это позволило говорить о рекорде.

Для сравнения: «Холоп 3» заработал 1,1718 млрд рублей за семь недель показов, но для окупаемости с учётом маркетинга и дистрибуции требуется минимум вдвое больше.

Бюджет «Колобка» — 1 млрд рублей, из которых 370 млн выделил «Фонд кино». Картина показывается с максимально широкой росписью: только за первый уик-энд — 38 149 сеансов в 2 071 кинотеатре по стране. Шансы окупиться в прокате есть.

Однако у «Колобка» появился неожиданный конкурент — короткометражный фильм «Счастье» (16+, 2024). Четырёхминутная лента, снятая Максимом Брызгаловым за 72 часа в рамках проекта «Таврида» без бюджета, собрала в России 134 млн рублей. Это колоссальный успех для такого формата.

Другие короткометражки тоже демонстрируют аномальные сборы:

Особняком стоит «Три добрых дела» — шестиминутная короткометражка Марты Котовой по сценарию 12-летней Миланы Лебедевой собрала почти 2 млрд рублей. Это сопоставимо с «Вызовом» Константина Эрнста (2,1 млрд), который получил из бюджета полмиллиарда дотаций.

Шестиминутный мультфильм «Сколько весит облако?» (2018) Нины Бисяриной заработал 1,3 млрд рублей — между «Огнивом» Сельянова и «100 лет тому вперёд» Бондарчука.

Все эти ленты объединяет одно: перед ними в рамках предсеансового обслуживания показывают «Одиссею» Кристофера Нолана, которая официально не имеет прокатного удостоверения в России. По данным ЕАИС, с 9 по 12 августа «Счастье» удерживает четвёртую позицию в прокате, уступая только «Майклу», «Смешарикам» и «Колобку». При этом «Счастье» показывают в 23 кинотеатрах (985 сеансов, в среднем 35,3 тысячи рублей за сеанс), а «Колобок» — в 2084 кинотеатрах (62 542 сеанса, в среднем 5,7 тысячи рублей). Разница в КПД очевидна.

В дюжине лидеров летнего проката места с 7-го по 12-е заняли короткометражки, которые за неделю собрали 106,6 млн рублей (с учётом «Счастья» — 141,5 млн), при этом им выдали всего по 20–30 кинотеатров на брата. Эти фильмы служат прикрытием не только для «Одиссеи», но и для других зарубежных лент без прокатного удостоверения, например, «Миньонов» или «Истории игрушек».

Есть и другой способ показывать западные фильмы без фильма-прикрытия — аренда залов. Проект «То кино!» существует с 2022 года и арендует залы в кинотеатрах девяти городов, где работает одна из крупных федеральных сетей. На своём сайте проект заявляет, что с 15 июля организует «долгожданные и многочисленные показы» новинок Голливуда «в киношном качестве и с официальным русским дубляжом».

В 2022 году «То кино!» продавало билеты на «Доктора Стрэнджа: В мультивселенной безумия», «Топ Ган: Мэверик», «Бэтмена» и другие релизы. В «Мираж Синема» тогда подчёркивали, что фильмы демонстрирует сторонняя организация, арендовавшая кинозалы.

Модель аренды уже проходила проверку судом. В 2022 году Минкульт СЗФО пожаловался на ООО «Интерком» из-за показа «Доктора Стрэнджа» без прокатного удостоверения. Представитель компании заявил, что зал был передан в аренду гражданину Сивцову, который подтвердил, что именно он был демонстратором. Мировой судья прекратил дело за отсутствием состава правонарушения.

В 2026 году в этом кинотеатре (Александровский парк, 4) «Одиссею» показывает ООО «Зетмэйд Бюро». Зарегистрированная в 2017 году компания резко нарастила выручку после 2022-го: с 1 млн до 52,5 млн в 2023-м, 147 млн в 2024-м и 163,7 млн в 2025-м. Чистая прибыль при этом падает: 35,5 млн в 2024-м против 15 млн в 2025-м. Львиную долю прибыли съедает «себестоимость продаж» — прокат фильмов в арендованных залах.

«То кино!» юридически — это десять отдельных ООО. Например, билет на «Одиссею» в одном из крупнейших ТРЦ Петербурга оформлен на ООО «Мультифея». Эта компания всего за два года (2023–2025) увеличила выручку в 10 раз — с 39 до 407 млн рублей, но чистая прибыль составила всего 33,4 млн, а себестоимость продаж — 363 млн.

Единственный владелец и гендиректор «Мультифеи» — Татьяна Соколова. Её ИНН совпадает с ИНН Татьяны Соколовой из ООО «Артос», которое в 2018 году перешло к Александру Ивонинскому, а затем к Олегу Ивонинскому, чья семья контролирует одну из крупнейших сетей кинотеатров в России.

«Мультифея» зарегистрирована в одном офисном блоке с ещё одной компанией проекта — «Кристалл-С»: они созданы в один день и занимают рабочие места № 1 и № 2 на Выборгской набережной.

Билеты на «Одиссею» продаёт и ООО «Мультипульти» — в 2025 году выручка 287 млн рублей, прибыль 284 тысячи. ООО «Иллюзион+» продаёт билеты в другом кинотеатре, связано с «Мультипульти» через общего руководителя и за 2024–2025 годы получило выручку полмиллиарда при прибыли 47,7 тысячи рублей.

Всего в Петербурге минимум 11 компаний занимались показом «санкционки» в арендованных залах: «Киноклуб», «Майоран», «Лаванда», «Марта», «Мирт», «Мультифея», «Мультипульти», «Кристалл-С», «Иллюзион+», «Фестиваль», «Зетмэйд Бюро». При этом внятной прибыли они не извлекают, часть уже ликвидирована. В перечне официальных демонстраторов фильмов на сайте ЕАИС ни одна из них не значится.

«Человек-паук» ещё не начал показываться, но уже приносит деньги: в одном из городских кинотеатров в день премьеры распродано большинство билетов на сумму более 130 тысяч рублей — это без попкорна и мерча. Прокатного удостоверения у фильма нет.

За показ фильма без прокатного удостоверения по статье 14.58 КоАП юрлицу грозит штраф от 50 до 100 тысяч рублей, при повторном нарушении — от 100 до 200 тысяч либо приостановление деятельности до 90 суток. Также возможна ответственность по статье 146 УК РФ (за незаконное использование произведений), если стоимость экземпляров превышает 500 тысяч рублей.

Но вероятность реальных претензий от правообладателей, таких как Нолан или Universal Pictures, в нынешних условиях мала. Даже если суд присудит компенсацию, иностранцы смогут получить её только на спецсчета «С» с ограничениями на вывод средств.